Bob's Burgers 'Secret Sauce: merkactivaties die werken

Er zijn maar weinig dingen in het leven die meer voldoening geven dan een goede maaltijd eten tijdens het kijken naar je favoriete tv-programma. Bob's Burgers-enthousiasten, nu is het tijd om je te verheugen, dus doe je in vet gedrenkte schorten van de friteuse aan en trek je beste Freaky Friendfiction! Deze zomer is FOX's met Emmy bekroonde animatieserie een samenwerking aangegaan met maaltijdpakket bezorgservice Blue Apron om fans drie heerlijke maaltijden met hamburgers uit de hitshow te brengen. Gerenommeerde chef-kok en maker van de beroemde eierslang Alvin Cailan in Los Angeles is verantwoordelijk voor de recepten en brengt The Quantum of Salsa en The Gouda Wife hamburgers van de televisie naar uw eettafel. Met Bob’s Burgers overgaand naar 20:30 uur showtime met zijn seizoen negen première, is de crossover van het merk een tijdige, authentieke samenwerking die voordelig is voor beide partijen.

Het is geen geheim dat Blue Apron het afgelopen jaar publiekelijk heeft geworsteld met dalende inkomsten en een schijnbaar nooit eindigende toestroom van concurrenten. Sinds de lancering in 2012 is de bezorgservice van maaltijdpakketten zwaar onder druk gezet om klantentrouw te creëren en marktaandeel te behouden in een zeer competitieve, gefragmenteerde industrie. Vorig jaar telde het bedrijf meer dan een miljoen klanten, maar sindsdien hebben ze meer dan een kwart miljoen abonnees verloren en is de voorraad van het bedrijf nu goedkoper per aandeel dan een individuele maaltijd met blauwe schort. Onlangs, na het beperken van hun marketinguitgaven tijdens het vierde kwartaal van 2017, erkende het bedrijf een daling van de omzet in het eerste kwartaal met 20%, wat resulteerde in een stijging van concurrent HelloFresh naar de top van de ranglijst voor maaltijdbezorgpakketbedrijven in de VS

De samenwerking van het bedrijf met Bob's Burgers geeft Blue Apron toegang tot de toegewijde fanbase van de show op een moment dat het bedrijf zijn aantal consumenten hard moet laten groeien. Bedrijfsleiders zijn hoopvol dat het aanbieden van startende abonnees een deal van $ 60 korting op hun eerste drie bestellingen, hongerige millennials zal verleiden die hun tijd waarderen om te overwegen hun service te proberen. Blue Apron deed er verstandig aan om samen te werken met een programma waarvan het kernpubliek tot de jongste op netwerk-tv behoort en overlapt met hun millenniumdoelstellingen voor consumenten. Menu's met het Blue Blood-thema zouden waarschijnlijk niet hebben resoneerd met de huidige klanten van Blue Apron of degenen die ze willen aanschaffen, dus het is volkomen logisch om een ​​show te kiezen waar millennials genoeg om geven om merchandise voor te kopen en gifs over te gebruiken. Dit zijn de consumenten die ook het meest om gemak geven, en Blue Apron biedt maaltijdpakketten die veel hoofdpijn elimineren die gepaard gaat met koken, met name boodschappen doen, te veel ingrediënten kopen die je maar een keer of een keer gebruikt, en de boodschappen thuis krijgen.

Het partnerschap is niet het eerste uitstapje van het merk naar de populaire cultuur en gezien hun recente staat van dienst is het twijfelachtig of het er als laatste zal zijn. In juni kondigde de maaltijdkitmaker een samenwerking aan met collega "slimme, sterke, sensuele vrouw" en kookboekauteur Chrissy Teigen. Blue Apron-managers investeren een groot bedrag in deze creatieve partnerschappen in de hoop dat ze de merkwaarde van hun partners kunnen benutten om een ​​grotere groep loyalisten van merken te vergaren. Men moet zich echter afvragen of de kosten van dure samenwerkingen en partnerschappen de reeds dalende inkomsten van het bedrijf zullen uithollen.

Ter vergelijking: de FOX-animatieserie heeft het uitstekend gedaan om het voedselaspect van de show te vertalen in levensechte ervaringen voor toegewijde fans. Abonnees van Blue Apron die de op de show geïnspireerde maaltijdpakketten bestellen, kunnen ook een Bob's Burgers-schort kopen via de site van het bedrijf, waarvan een deel van de opbrengst gaat naar Bob's Burgers National Cheeseburger Day-fondsenwerving ten gunste van Feeding America. Het schort is ontworpen in samenwerking met het stijlvolle keukenkledingmerk Hedley & Bennett. Naast het Blue Apron-partnerschap en eerdere pop-uprestaurants heeft Bob’s Burgers een kookboek uitgebracht met echte recepten van het geliefde Burger of the Day-schoolbord voor fans om thuis te maken. Foodwebsite Delish en hun chef-koks maakten zelfs een serie waarin ze verschillende recepten uit het boek maakten.

Voor Bob's Burgers-enthousiastelingen is deze campagne een buitengewoon leuke manier om de serie te ervaren en maakt het kijkers enthousiast voor seizoen negen. Het genereren van buzz rondom de première van het komende seizoen is absoluut noodzakelijk gezien het feit dat de show overgaat naar FOX 's 20:30 uur. slot voor het nieuwe seizoen. Dankzij een berekende verhuizing door netwerkbestuurders zal Bob’s Burgers nu uitzenden tussen The Simpsons en Family Guy, in plaats van te dienen als een inleiding voor de andere geanimeerde shows van Fox. Het netwerk is hoopvol dat het midden tussen andere populaire geanimeerde programmering wordt geplaatst, zodat Bob's Burgers een breder publiek kan verzamelen voor het nieuwe seizoen.

De samenwerking tussen de twee stelt Bob's Burgers in staat om de kerncompetentie van Blue Apron te benutten, waardoor hun fans unieke en creatieve manieren krijgen om zich te verhouden tot de Belcher-groep. De vele succesvolle merkactivaties van de show zijn geweldige prototypes om naar te verwijzen wanneer 20th Century Fox marketingcampagnes begint te maken om de 2020-aanpassing van Bob's Burgers aan het grote scherm te promoten.

Het geroezemoes rond Bob's Burgers maaltijdpakketten van Blue Apron is het bewijs dat wanneer partijen strategisch zijn in het creëren van authentieke partnerschappen, beide partijen vruchten plukken. In de symbiotische relatie tussen Blue Apron en de televisieserie kunnen beide merken profiteren van de wijdverbreide bewondering voor de familie Belcher op een manier die niet geforceerd leek. Je bent misschien niet zo onverschrokken als Louise of zo zelfverzekerd en zelfverzekerd als Tina, maar je kunt de hamburgers eten die in hun familierestaurant zijn gemaakt. Voor FOX en Bob's Burgers is de campagne al een succes; Tv-beoordelingen na de seizoenspremière zullen dat alleen maar bevestigen. Wat Blue Apron betreft, ze waren gedwongen een gewaagde stap te zetten om op te vallen in een zeer drukke, gesegmenteerde markt. Op termijn kunnen we verder evalueren of het toenemende aantal creatieve samenwerkingsverbanden van het merk resulteert in een vermindering van de bedrijfsfinanciën of een groter marktaandeel. Tot die tijd zullen we, net als Tina, achterover leunen en wachten tot de bom van Bob's Burgers x Blue Apron ontploft.

Ga naar WhisperMob.com voor meer informatie over welke interesses en ons team inspireren